SLOVNÍK POJMŮ
Nejdůležitější pojmy a hesla z oblasti online marketingu, bez kterých se neobejdete.
Slovník pojmů
C
CPA
Cena za akvizici (CPA) nebo taktéž odměna za akvizici (PPA). Jedná se o online reklamní cenový model, kdy inzerent platí za každou definovanou “akvizici” – například proklik na tlačítko, odeslání formuláře (registrace atd.), double opt-in nebo klasická konverze v podobě prodeje.
CPC
Tato zkratka znamená Cost Per Click, což jsou náklady na jeden proklik. Termín je užívám u PPC kampaní. Díky tomuto údaji získáte představu, jak “drahé” či “levné” jsou Vaše kampaně. Cena závisí na mnoha faktorech – např. na konkurenci, klíčových slovech apod.
D
DNS ZÁZNAM
Jedná se o záznam, který směřuje konkrétní doménu. DNS znamená zkratku “Domain Name System”, tedy v překladu “Systém Doménových Jmen”. Jedná se o hierarchický distribuovaný systém jmen pro počítače, mobily, služby, či jakékoliv jiné přístroje, které jsou připojeny k internetu, nebo k soukromé síti. DNS záznam se uvádí v tomto tvaru: „173.194.65.94“ (bez uvozovek).
DOMÉNA
Slovo “doména” je v podstatě zkratka unikátní adresy na internetu. Správný název, který bychom měli používat je ale “doménové jméno”. Doména nahrazuje nepříliš dobře zapamatovatelnou IP adresu a používá se tak, že se přímo píše do internetového prohlížeče. U domén rozlišujeme 3 základní úrovně (řády):
- Doména I. řádu – tato doména je tzv. top-level doménu (TLD) nebo-li národní doména. Jedná se o doménu nejvyšší úrovně. Pro Českou republiku je to .CZ, pro Slovensko je to .SK, pro Německo .DE, atd.
- Doména II. řádu – jedná se o doménu umístěnou ve struktuře pod národní doménou, například e-marketak.cz. Tato doména reprezentuje vaši adresu na internetu.
- Doména III. řádu – v případě, že chcete rozšířit doménový název o další úroveň, můžete využít tzv. subdoménu. Píše se ve tvaru např. pobocka.vasefirma.cz, kde pobocka je název domény III. řádu. Subdomény je možné vytvářet u domén II. řádu. Za domény III. řádu se již neplatí správci domény.
L
LINKBUILDING
Dlouhodobá činnost vedoucí k získávání nových příležitostí v online prostředí díky partnerství a získávání zmínek v podobě textu, obrázku či videa vedoucí k propagaci Vašich webových stránek. Více o linkbuildingu v článku “CO JE LINKBUILDING A KDO JE LINKBUILDER?”
P
PAGE RANK
Hodnocení, které přiřazuje každé zaindexované stránce vyhledávač Google (v rozmezí od 0-10). Nejedná se o hodnocení celého webu, ale každé stránky zvlášť. Tento ranking má poté vliv na umisťování odkazů ve vyhledávání. Čím vyšší máte hodnocení, tím jste lépe vyhledatelní. Název byl pojmenován dle Larryho Page – jednoho ze zakladatelů tohoto algoritmu, více ZDE.
PNO
Jedná se o podíl nákladů na obratu a tato metriky vyjadřuje procentuální hodnotu nákladů (tj. celková cena reklamy) vydělené celkovou hodnotou dosažených konverzí. Prostě jednoduše řečeno: Kolik procent z tržeb jste vynaložili jako náklad.
PPC
Jedná se o zkratku “Pay-per-click”, což v českém jazyce znamená “Platba za proklik”. Je to forma reklamy, kdy platíte pouze za realizovaný proklik na Váš web.
S
S-RANK
Obdobou PageRank je tzv. S-rank – pro český internet. V podstatě tato veličina vyjadřuje důležitost každé stránky na českém webu. Stejně jako PageRank je S-Rank založen na odkazovém profilu stránek, který zohledňuje jednak odkazy, které na stránku míří, ale i to, kam ze stránky odkazy vedou. Více si můžete přečíst přímo na Seznamu.
CHYBÍ VÁM ZDE NĚJAKÉ HESLO ČI POJEM? NAPIŠTE MI.